财务管理专业（本科，学制四年，授予管理学学士学位）

培养目标:本专业培养适应社会主义市场经济建设需要，具有诚信务实品质、人文科学素养、国际视野和创新精神，掌握经济、管理和法律等方面的知识与能力，精通财务管理理论方法，适应大数据与人工智能背景下的财务管理新模式，具备财务总监（CFO）、财务分析师（CFA）、财务策划师（CFP）等所需的业务知识与专业技能，能够在工业企业、会计师事务所、金融机构及政府部门从事财务管理、会计工作的高素质应用型人才。学生毕业5年左右预期达到中级会计师或注册会计师（CPA）职业水平。

主干学科及主要课程:经济学、工商管理、税法、财务会计、财务管理、管理会计、金融学、公司战略与风险管理、成本会计、资产评估、EXCEL在财务管理中的应用、Power BI财务报表分析等。

就业前景:财务管理专业就业前景广阔，发展韧性强劲。在数字经济与实体经济深度融合的背景下，企业对财务精细化管理、风险控制及数智化财务人才的需求持续上升。毕业生可进入企业财务部门（如财务分析师、预算经理、财务总监）、金融机构（银行、证券、基金等领域的投资分析与风险管理）、专业服务机构（会计师事务所、税务咨询）及政府与非营利组织（财政预算、公共审计）等，覆盖制造业、科技、金融科技（FinTech）、绿色金融等多元领域。财务管理作为企业运营的“商业语言”，在技术驱动与商业模式迭代中持续焕发活力，职业发展空间不断拓宽。

培养目标:本专业立足荆州，服务湖北，辐射长江经济带，服务地方经济发展，旨在培养适应社会主义现代化建设需要，“德、智、体、美、劳”全面发展的，具备管理、经济和电子商务等方面基本知识，系统掌握电子商务专业基本理论和基本技能，具有较强的实践应用能力和分析、解决实际问题的能力，能利用现代信息技术从事信息的收集与处理、网站维护与管理、网络营销、网店运营、网上国际贸易等电子商务专业岗位需要的技能应用型人才。

主干课程:电子商务概论、网络营销、电子商务支付与安全、物流与供应链管理、跨境电子商务、电子商务法律法规、客户关系管理、电商企业ERP实训、商业项目策划实训、网络客服实训、AI直播实训、跨境电商平台实训、电商物流实训、信息检索实训。数字内容电商：网店运营、电商拍摄、AI 视觉设计、AI 短视频、新媒体运营、电商社群运营据分析：市场调研与大数据分析、电子商务数据分析、BI 数据可视化、Python 数据分析。

就业前景:电子商务专业学生主要学习电子商务方面的基本理论和基本知识，接受AI视觉设计、AI短视频制作、网络营销、网店运营、跨境电商、数据分析等方面的实践训练，能利用现代信息技术从事信息的收集与处理、网站维护与管理、网络营销、直播与短视频运营等电子商务专业岗位需要的技能应用型人才。电子商务、新零售、跨境电商、新媒体运营、数字营销、数据分析、乡村振兴电商、本地生活服务。

就业方向与岗位:本方向聚焦直播电商、短视频内容、新媒体传播与私域流量运营，围绕店铺整体运营、内容策划创作、直播转化、用户互动与品牌推广开展工作，依托AI视觉设计、AI短视频制作、电商拍摄、社群运营等实操能力，完成流量获取、商品推广、活动执行与用户留存，实现店铺业绩增长与品牌价值提升。主要面向网店运营、店铺店长、直播运营、短视频电商运营、新媒体运营、电商视觉设计、社群运营、乡村振兴电商运营等岗位，适配电商平台、品牌企业、MCN机构、直播基地、涉农电商企业等用人需求。本方向以数据驱动电商经营决策，运用大数据分析、Python、BI可视化、SQL等工具，完成电商数据采集、清洗、分析、挖掘与可视化呈现，开展流量分析、销售复盘、用户画像、市场调研、投放效果评估，为运营优化、选品策略、精准营销提供数据支撑。主要面向电子商务数据分析师、市场调研与大数据分析师、数据运营、BI数据可视化专员、Python 数据应用专员、用户数据挖掘专员、电商数据化运营主管等岗位，适配电商平台、互联网企业、品牌电商部门、大数据服务机构、新零售企业等需求。

单位及岗位:各类企业、财务公司、金融机构、行政事业单位、高校及科研机构等。会计、出纳、应付/应收会计、总账会计、财务助理、财务经理、预算专员、成本会计、风控主管、内审主管、融资主管、资金主管、税务主管、审计经理、统计主管、财务分析经理、财务计划经理等。

工商管理专业（本科，学制四年，授予管理学学士学位）

培养目标:本专业旨在培养德智体美劳全面发展，系统掌握企业现代管理的基本理论知识和数字化企业管理技术方法，熟悉数字化时代企业管理的相关方针、政策和法规，具有分析、判断及解决数字化企业管理工作实际问题的专业素质，能够在企事业单位从事数字化企业运营管理、营销管理、人力资源管理、质量管理等工商管理相关工作，具有较强的创新创业精神与实践能力，能适应产业转型升级要求，满足企业基层管理工作需要的高素质应用型管理人才。精通至少一个工商管理领域的专业知识，如数字化运营管理、人力资源管理、智能制造企业质量管理、财务管理等；掌握数据分析、市场调研。

主干学科及主要课程:管理学、经济学、管理学原理、微观经济学、宏观经济学、管理运筹学、应用统计学、基础会计、市场营销学、财务管理、人力资源管理、质量管理、企业资源计划（ERP）、Python数据分析与应用、市场调研与大数据分析、企业数字化转型等。数智化企业经营沙盘实训、商业项目策划实训、人力资源数字化实训、质量检测工具应用实训、管理沟通实训、信息检索实训、制造型企业调研实训、制造型企业质量管理实训等。

就业前景:工商管理专业的就业前景广阔，就业面覆盖多行业、多领域，契合数字经济与产业转型升级背景下企业对数字化工商管理人才的持续需求。随着湖北及长江经济带制造业、服务业的数字化发展，制造企业、商贸企业、金融机构、咨询公司等各类组织对具备数字化管理思维、掌握现代管理工具的工商管理人才需求显著提升。本专业毕业生具备全面的管理知识、数字化操作技能和丰富的实践经验，能够胜任数字化运营管理、人力资源管理、质量管理、市场营销、财务管理等多个领域的工作。此外，创业与深造也是重要发展方向，毕业生可依托所学的管理知识、创新创业实训经验创办企业或参与初创公司运营，也可报考工商管理、企业管理、人力资源管理等专业的硕士研究生，进一步提升学历与专业能力，拓宽职业发展路径。

就业单位及岗位:本专业毕业生就业单位类型多样，涵盖智能制造企业（荆州本地企业如：恒隆汽车零部件制造有限公司、湖北美的电冰箱有限公司、华意压缩机（荆州）有限公司等）、商贸企业、金融机构（银行、保险公司、证券公司等）、企业管理咨询公司、人力资源服务公司、政府经济管理部门及各类国有企业、民营企业、非营利组织等。数字化企业运营专员/主管、人力资源专员/主管、招聘与薪酬绩效专员、智能制造企业质量管理员/经理、质量检测专员、ERP系统运营专员、市场营销专员、供应链管理专员、财务助理、企业管理咨询顾问、项目专员/经理等。毕业生无论进入大型企业还是中小型企业，都能凭借扎实的专业知识和实践能力，快速适应岗位需求，在企业运营管理、人力资源优化、质量管理提升等工作中发挥重要作用，推动企业的数字化发展与可持续运营。

电子商务（本科，学制四年，授予管理学学士学位）

培养目标:本专业立足荆州，服务湖北，辐射长江经济带，服务地方经济发展，旨在培养适应社会主义现代化建设需要，“德、智、体、美、劳”全面发展的，具备管理、经济和电子商务等方面基本知识，系统掌握电子商务专业基本理论和基本技能，具有较强的实践应用能力和分析、解决实际问题的能力，能利用现代信息技术从事信息的收集与处理、网站维护与管理、网络营销、网店运营、网上国际贸易等电子商务专业岗位需要的技能应用型人才。

主干课程:电子商务概论、网络营销、电子商务支付与安全、物流与供应链管理、跨境电子商务、电子商务法律法规、客户关系管理、电商企业ERP实训、商业项目策划实训、网络客服实训、AI直播实训、跨境电商平台实训、电商物流实训、信息检索实训。数字内容电商：网店运营、电商拍摄、AI 视觉设计、AI 短视频、新媒体运营、电商社群运营据分析：市场调研与大数据分析、电子商务数据分析、BI 数据可视化、Python 数据分析。

就业前景:电子商务专业学生主要学习电子商务方面的基本理论和基本知识，接受AI视觉设计、AI短视频制作、网络营销、网店运营、跨境电商、数据分析等方面的实践训练，能利用现代信息技术从事信息的收集与处理、网站维护与管理、网络营销、直播与短视频运营等电子商务专业岗位需要的技能应用型人才。电子商务、新零售、跨境电商、新媒体运营、数字营销、数据分析、乡村振兴电商、本地生活服务。

就业方向与岗位:本方向聚焦直播电商、短视频内容、新媒体传播与私域流量运营，围绕店铺整体运营、内容策划创作、直播转化、用户互动与品牌推广开展工作，依托AI视觉设计、AI短视频制作、电商拍摄、社群运营等实操能力，完成流量获取、商品推广、活动执行与用户留存，实现店铺业绩增长与品牌价值提升。主要面向网店运营、店铺店长、直播运营、短视频电商运营、新媒体运营、电商视觉设计、社群运营、乡村振兴电商运营等岗位，适配电商平台、品牌企业、MCN机构、直播基地、涉农电商企业等用人需求。本方向以数据驱动电商经营决策，运用大数据分析、Python、BI可视化、SQL等工具，完成电商数据采集、清洗、分析、挖掘与可视化呈现，开展流量分析、销售复盘、用户画像、市场调研、投放效果评估，为运营优化、选品策略、精准营销提供数据支撑。主要面向电子商务数据分析师、市场调研与大数据分析师、数据运营、BI数据可视化专员、Python 数据应用专员、用户数据挖掘专员、电商数据化运营主管等岗位，适配电商平台、互联网企业、品牌电商部门、大数据服务机构、新零售企业等需求。

跨境电子商务（本科，学制四年，授予管理学学士学位）

培养目标:本专业本专业面向国内现代服务业，针对互联网和大数据环境下新经济发展需求，培养拥护党的路线、方针、政策，适应社会主义市场经济需要，“德、智、体、美、劳”全面发展，具备管理、经济和电子商务等方面基本知识，系统掌握电子商务专业基本理论和基本技能，具有较强的实践应用能力和分析、解决实际问题的能力，能利用现代信息技术从事信息的收集与处理、网络环境下商务运营、网络营销、跨境贸易等电子商务专业岗位 需要的高级应用型人才。

主干课程:电子商务概论、跨境电商物流管理、国际贸易实务、客户关系管理、电子商务支付与安全、电子商务法律法规、电商专业英语、电商企业ERP实训、商务函电写作实训、商业项目策划实训、跨境电商直播实训、跨境电商运营实训、跨境电商物流实训。

就业前景:据海关总署、艾瑞咨询、智联招聘等公开数据：2025年我国跨境电商进出口规模达2.75万亿元，同比增长12.6%，占货物贸易总额比重提升至32.7%，出口占比78.5%，品牌出海与高质量发展成为主线。行业直接从业人才缺口约55万人，运营类岗位缺口占比68%，AI运营、跨境直播、数据分析、合规风控等复合型人才供不应求，岗生比超250%。本科应届生起薪：一线城市8k–16k，1–3年熟手12k–25k，具备AI投放、多平台运营能力者薪资溢价50%以上，头部企业运营/营销负责人年薪35万–120万。跨境电子商务、跨境电商物流、跨境直播。直播、网店运营、短视频营销、商务函电。

就业方向与岗位：跨境电商为电子商务行业主要发展趋势之一，跨境电商方面的工作需要学生对国外的市场、文化、习俗有较深的理解，具备跨境电商店铺运营、跨境物流管理等要求外，强调对跨境流程较为熟悉。跨境电商运营专员/店长、亚马逊/速卖通/ TikTok Shop平台运营、独立站运营、产品开发、数据分析、跨境物流。主播和短视频编辑为目前网络带货的主要模式，该岗位要求学生除具备一定的外语能力，沟通能力，和短视频编辑能力，能够进行直播上镜和短视频策划、编辑能力。TikTok/Facebook/YouTube 主播、短视频编导、海外社媒运营、跨境直播运营、品牌推广。

网络与新媒体（本科，学制四年，授予文学学士学位）

培养目标:培养拥护党的领导，坚守马克思主义新闻观与媒介伦理，具备扎实新闻传播学理论基础，熟练掌握新媒体内容策划制作、平台运营、数据分析、技术应用等核心技能，拥有创新思维、实践能力与团队协作精神，能在新闻媒体、互联网企业、政企单位、品牌营销机构从事新媒体内容生产、传播、运营、管理等工作，兼具职业竞争力与可持续发展能力的高素质应用型人才。

主干学科及主要课程:专业核心课程：非线性编辑、电子商务概论、数字多媒体作品创作、网络舆情监测与研判、融合新闻学、网页设计与制作、新媒体产品设计与项目管理、新媒体数据分析与应用学科基础课程：新闻学概论、传播学概论、网络与新媒体概论、广告学概论、数字媒体技术概论、新媒体营销。AI与短视频创作、新媒体内容策划、荆楚文化传播、文旅新媒体运营、乡村振兴与农业电子商务。

就业前景：新媒体行业人才需求持续旺盛，本专业覆盖内容、运营、数据、产品、营销等多元就业方向，岗位适配度高。毕业生兼具内容创作与技术应用能力，符合全媒体时代用人单位需求，职业发展路径清晰，可从基础岗位晋升为运营主管、内容总监、品牌经理等管理型人才，也可向数字营销、自媒体创业、文旅传播等方向拓展。

就业单位及岗位：新闻媒体机构、互联网企业、新媒体公司、品牌营销机构、政府及事业单位、文旅企业、农业电商企业、自媒体工作室等。新媒体编辑、内容策划、视频编导、短视频/直播运营、社交媒体运营、用户运营、活动策划、品牌推广、新媒体数据分析、产品助理、UI设计、舆情监测、文旅新媒体运营等。

大数据与会计专业（专科，学制三年）

培养目标:本专业立足数字经济与智能财务发展趋势，面向湖北及周边地区中小微企业、金融机构与数字化服务公司，培养具有大数据系统思维与分析能力的高端技术技能型人才。通过系统学习会计学核心理论、大数据分析技术及智能工具应用，学生将具备扎实的财务核算与税务管理能力，精通数字化技术，能够运用数据建模、机器学习等方法挖掘财务数据价值，构建企业智能财税管理及风险预警体系。依托校企协同育人平台，强化智能审计、业财融合分析、财务决策支持等实战能力，衔接CMA、CDA等国际职业认证，培养适应区域企业数字化转型需求的创新型财经人才。毕业生可胜任财务分析师、智能审计师、商业决策顾问等岗位，成为服务地方经济发展的财经与数据融合领域的核心力量。

主干学科及主要课程:会计学、税法、中级财务会计、税务会计、财务管理、Power BI财务报表分析、制造业成本会计、税务筹划、管理会计。

就业前景:在国家“十四五”数字经济发展规划驱动下，湖北及荆州地区企业数字化转型加速推进，兼具财务专业素养与数据技术能力的复合型人才已成为行业刚需。本专业聚焦智能化财务前沿领域，毕业生可胜任财务数据分析师、智能财税咨询顾问、RPA流程自动化工程师、商业智能解决方案专家等新兴高价值岗位，就业方向涵盖会计师事务所、大型企业财务共享中心、互联网企业、金融科技集团及上市企业数字化部门。学生可通过“课程-实训-认证”一体化培养体系，同步考取CMA（注册管理会计师）、CDA（数据分析师）等国际权威职业资格认证，形成“专业能力+行业认证+实战经验”的复合竞争力，成为服务地方经济数字化转型的核心赋能者。

电子商务（专科，学制三年）

培养目标:本专业“立足湖北、面向两湖平原”，服务区域经济、服务地方经济发展，旨在培养适应社会主义现代化建设需要，“德、智、体、美、劳”全面发展的，具备管理、经济和电子商务等方面基本知识，系统掌握电子商务专业基本理论和基本技能，具有较强的实践应用能力和分析、解决实际问题的能力，能利用现代信息技术从事信息的收集与处理、网站维护与管理、网络营销、网店运营、网上国际贸易等电子商务专业岗位需要的技能应用型人才。

主干课程:电子商务概论、网店运营、跨境电商专业英语、新媒体运营、物流与供应链管理、电子商务数据分析、跨境电子商务、乡村振兴与农业电子商务。图形图像处理、商品摄影、短视频运营、网络直播实训、AI直播实训、电商企业 ERP 实训、跨境电商平台实训、电商物流实训、网络客服实训、商业项目策划实训。

就业前景:电子商务专业学生主要学习电子商务方面的基本理论和基本知识，全面接受图像处理、网络营销、网店运营管理、跨境电商、网站数据分析等方面的实践训练，能利用现代信息技术从事信息的收集与处理、网站维护与管理、网络营销、跨境贸易等电子商务专业岗位需要的技能应用型人才。电子商务、新零售、跨境电商、新媒体运营、农产品电商、本地生活服务等。网店运营、短视频剪辑、直播运营、电商数据分析、网络营销推广、跨境电商运营、电商客服。

就业方向与岗位：网店店长、店铺运营、电商数据分析、内容营销、活动策划。

本方向是电子商务专业核心对口方向，聚焦主流电商平台全流程运营。毕业生需掌握店铺综合管理、选品规划、商品优化、流量转化、数据分析、营销推广等核心技能，同时具备团队协作、项目管理与客户服务能力，可胜任品牌电商、零售企业、农产品电商等多场景运营岗位，毕业5年可成长为具备中小企业电商全渠道操盘能力的运营管理人才。核心岗位：新媒体编辑、内容策划、品牌推广、H5 设计、私域运营。本方向紧跟新媒体营销热点，要求学生熟练掌握微信、微博、小红书等主流新媒体工具，具备扎实的文字功底、内容策划与编辑能力，掌握H5页面设计、私域流量运营、社群营销等技能，能结合品牌定位策划全链路内容营销方案，适配品牌方、MCN机构、本地生活服务等多类企业需求。核心岗位：抖音/快手主播、直播运营、短视频策划、短视频剪辑、投流专员。本方向对接当下直播带货、内容电商行业风口，毕业生需掌握直播话术设计、临场应变、直播场控、短视频脚本策划、拍摄剪辑、付费投流等技能，可胜任品牌直播、达人孵化、电商代运营等岗位，适配直播电商全流程岗位需求，是当前行业人才需求最旺盛的方向之一。

低空物流技术与运营（专科，学制三年）

培养目标:本专业立足区域经济发展需求，旨在培养适应社会主义现代化建设需要，“德、智、体、美、劳”全面发展，具备良好职业道德、工匠精神与创新意识，系统掌握低空物流系统规划、无人机智能操作、低空运输管理、空域安全法规、物流大数据分析等基本知识与专业技能，具有较强实践应用能力和分析、解决实际问题的能力，能面向智能制造、电子商务、仓储邮政、应急救援等行业，从事低空物流方案设计、无人机操控、智能调度、安全合规、运营管理、数据运维等工作，毕业5年可达中级物流师职业资格或CAAC民用无人机操控员高级执照水平的技能应用型人才。

主干课程:专业核心课程：低空物流概论、低空飞行器原理与操作、低空物流市场营销、低空物流运输管理、低空物流安全管理、物流成本管理、低空物流系统规划与设计、无人机导航定位技术、低空空域管理与法规、智慧仓储与配送管理、低空物流与大数据分析。物流与供应链ERP实训、无人机操控与应用实训、低空配送航线规划实训、智慧仓储设备实操实训。

就业前景:本专业学生系统学习低空物流技术与运营核心知识，接受无人机操控、航线规划、智能调度、物流数据分析、安全合规等全方位实践训练，可胜任低空物流全链条技术与运营岗位工作。就业行业覆盖低空物流运营、智慧快递、无人机服务、智慧城市配送、应急救援、电商物流、航空货运等领域；主要从事无人机智能操作、低空配送调度、航线规划设计、智慧仓储运营、低空安全合规、物流数据运维、低空项目运营等技术与管理工作，岗位适配度高、职业晋升路径清晰，是当前低空经济领域紧缺的高素质技术技能人才。

就业方向与岗位:本方向聚焦低空物流场景下无人机操作、运维与任务执行，要求学生熟练掌握多类型无人机操控技能、低空飞行规范、设备故障排查与基础维护，具备执行物流配送、应急运输、航线巡检等任务的实战能力。主要面向物流无人机操控员、CAAC持证飞手、无人机运维技术员、低空配送操作员等岗位，适配无人机物流企业、头部快递企业低空事业部、应急救援机构、低空经济产业园等单位用人需求。本方向以数据与调度为核心，运用低空物流系统、大数据分析、智能调度工具，完成订单管理、航线规划、运力调配、运营复盘、成本管控等工作，为低空物流高效运行提供运营支撑。主要面向低空物流调度专员、航线规划师、低空配送主管、物流数据分析师、低空项目运营专员等岗位，适配电商物流企业、智慧仓储园区、低空物流平台、供应链服务企业等单位需求。本方向聚焦低空空域管理、飞行安全管控、运营风险排查与应急处置，要求学生熟练掌握空域法规、安全管理规范、应急处置流程，具备低空运营全流程安全监管与风险防控能力。主要面向低空安全管理员、空域合规专员、起降场运维员、应急处置专员等岗位，适配低空监管平台、物流企业安全管理部门、低空产业园运营单位等需求。